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2000年，「太空蔬菜」在深圳試種成功。這是一種將普通蔬菜種子搭載於航天衛星，經過太空失重、缺氧等特殊環境變化，內部結構發生激變，再返回地面後，經農業專家多年培育而成的新類型蔬菜。根據官方的報導，其營養價值比普通的有機蔬菜更高一些。 20年後，雷軍也按照這樣的做法，把他的「小米」送到了太空。只不過這次不是為了使其內部結構發生變化，而是為了印證小米10Pro的拍照能力。當然我們心裡都清楚，數字變焦是有相關測試環境的，沒必要非得耗時耗力跑去軌道上拍這顆藍色的玻璃球。事實上雷軍心裡想的可能是藉此暗示企業的高就，我願稱之為「小 米 升 天」。 小米升天 首先讓我們回顧一下小米手機自誕生以來，旗下旗艦機型的首發價格列表。順便一提，由於小米和高通之間的軼事，導致小米的產線推遲了一年左右。因此雷軍選擇在小米8周年之際跳過小米手機7，直接推出第8代，以維持小米手機系列序號的正統。 前5代小米手機的首發價格都穩定地維持在了1999，直至小米6代，首發價格較往年增加300元，隨後逐年也都只增加300。可是到了小米10，直接從第9帶手機的首發價格上調了1000元，增長30%。更甚者，小米手機10 Pro頂配價格達到了6000元，距離9代最高價格上浮將近一倍。 有一說一，考慮物價、技術、進口貿易等等問題，每代300元的價格增長是非常合理的。可是這1000元的價格變動卻顯得有些難以理解。既然雷軍很喜歡對比友商，那麼我們也對比一下友商旗艦手機的價格變動。 小米6發售時間是2017年，與之對應的是代號為珍珠港的華為P10，後者國行首發價格為3788元。隨後便是華為P20，國行首發價格仍為3788元。去年，也就是2019年，華為P30的首發價格為3988元。三年一共增加了200元，P30的價格甚至比小米手機10的價格還低。 再來看看洋人的蘋果手機，iPhone 7國行首發價格5388，iPhone 8為5888。即使8代較7代上漲了500元的首發價格，但是增幅僅為9.4%。而小米手機雖然看似300元的增長，增幅卻達到了15%。最新的iPhone 11國行首發價格為5499，只比7代iPhone貴了100塊錢，反觀小米，2000元的差價足夠再買一臺小米5。 先低價賣貨吸用戶，然後再逐年抬高價格，如今這是要來一波狠的。你擱這殺熟呢？ 小米，你在幹什麼啊，小米？ 「我也得加把勁才行」 雷軍在定價旗艦手機時的內心OS可能是「我也得加把勁才行」，然而我覺得他大概是想把小米做成高端國貨品牌。 從小米誕生之初，這家公司一直被人詬病為「Low」。雷軍曾無數次模仿過喬老爺子，也許是他想致敬以及超越他。從沒有人說過蘋果手機Low，即便是它爛大街的時候也鮮有人說。雷軍的想法也應該如此，他不允許別人質疑小米手機的調性，即便是售價只要2000塊錢。 那為什麼會有小米手機Low的論調呢？原因也很簡單，日新月異，人們越來越離不開手機。就拿我來說，上周我買保險，連地推小妹都要求我在手機裝個APP，要不然買了也不能奏效，合著現在沒手機連保險都不能辦。手機也就順理成章地變成了一個人的標準外設。 老北京話管這叫「行頭兒」。一個人無論是打哪邊來，穿什麼戴什麼都要講究。吃西餐就得穿西裝，吃炸醬麵就得小背心兒、趿拉板兒配大花褲衩兒；開個奔馳得戴個手串兒，出來遛鳥兒就得盤倆核桃。成為人類標配的手機，亦是如此。 三星電子從許久之前就有把這個概念摻雜在了手機的外形設計理念之中，他們通過邊角和配色讓手機和西服顯得天衣無縫。雷軍想要的，或許正是這樣的趕腳。怎奈何他耕耘了這麼些年，依然無法擺脫。 雷軍曾把希望寄托在產品名和外形的工藝上，於是小米6有了陶瓷尊享版和亮銀探索版，小米8有了透明探索版，小米9也有透明尊享版。可事與願違，這樣的做法看起來並不太生效。 這時候他想到了另一個辦法，提高定價。也確實有這種討論，畢竟消費者購買力取決於消費者本身的經濟實力。但是否能奏效？這要等過幾一段時間才會揭曉。 在我心裡，小米從來沒有Low過。既然小米自稱有工程師文化，那我也獻個丑，在關公面前耍把大刀。小米手機第一代採用的是驍龍S3處理器，這款晶片產線拉得很短，而且無論高中低配，都是雙核，且支持1080P解析度。要知道，2011年手機離近看還有馬賽克呢，1080P對於人們的肉眼來說，無外乎是質變。 而小米第一代手機電信版，就採用了驍龍S3系列的MSM8660，售價為上文提到的1999元。在當時，人們還不太在乎處理器的年代，這個配置三星的W999一毛一樣。W999這個名字對於絕大多數像我一樣的普通人來說應該都很陌生，我也是上網查了以後才知道，這是一款售價超萬元，轉為社會精英人士打造的手機。而它用的，也是當時市面上最頂尖的手機處理器，MSM8660。 當然，不可否認在工藝、外形等方面，小米手機第一代和W999還差了很多，但是在處理能力上，兩者完全可以說是不分秋毫。 文章寫到這，我想起了藥水哥曾經說過的一句話「十塊錢的電子手錶，100萬的勞力士，時間都是一樣地轉」。雷軍或許想要小米的B格更高，可越這麼做，小米越偏離了那一開始讓市場震撼的內核，也就越來越Low。 「有一點文藝，有一點小資，還有一點屌絲」雷軍，請別忘記你曾經說過的話。小米手機離開了哪一點，它都不再是人們喜歡的小米了。 為了市場，為了盈利 2018年7月9日，小米在香港主板上市，代碼為1810。遺憾的是小米未能實現以CDR的形式在中國大陸板塊上市，不過這是題外話了。 根據小米的IPO可以看到，該企業在2016年、2017年和2017年三年的EPS為0.03、-2.09、0.84。要知道，一直說自己不盈利的劉強東都把京東的EPS干到了1.0，小米賣了這老多年手機卻停留在這個水準，屬實有點說不過去。更可怕的是，2018年稀釋後EPS僅有0.04。 好在小米負債率近乎為0，這證明企業非常健康。雷老闆應該用盡心思提高凈利潤，才能給予股東大人們更高，或者符合企業市值的回報。既然如此，在保證銷量的前提下，抬高售價就成為了最簡單明了的做法，這也解釋了上文提到為什麼小米首發價格陡增。 但是光靠賣手機真的能支撐一個3000億市值的公司嗎？顯然是不能的，所以雷軍掏出了米家、小米金融這樣的組合拳。講真，小米之家的產品相當出彩，無論是空氣凈化器還是熱水壺，這點興許是小米未來的成長動力之一，只是短期內仍然要以賣手機維生。 促使手機銷量增長的核心，無外乎是研發。在2015年到2018年這段時間裡，小米的研發支出為15億、20億、30億和57億元，增長一次為33%、50%、90%。勢頭確實很猛，然而小米在2016到2018年的凈收益為11億、-418億、14億元。接下來，小米的不動產變化為8億、17億、50億，且該企業用於購置和售出不動產的現金變動為-18億、-12億、-37億元。 除此之外，小米這三年財報里並未有變化如此大的項目，其投資項目每年固定增長70億。換句話說，小米的研發開支，可能不完全用在了研發之上。可能會有人用小米的專利數達到幾百幾千幾萬這樣的數據提出質疑，不過就專利而言，業內往往只認可那些付費授權的專利，小米方面也從未公開過該領域相關的專利數量。 要說買廠房我是打從心底里不信的，小米銷量下滑也是有目共睹，而且小米也早從飢餓營銷的謾罵聲中爬了出來。在這個節骨眼擴大生產，想必不是一步好棋。 小米的初心非常令人敬佩，包括我在內，都深受雷軍離開金山創立小米的這段故事所鼓舞。然而小米想要升天，它可以建立自己新的優勢，卻不能丟掉自己的內核。多賺錢固然是好事，為了多賺錢做錯事，甚至做壞事，可就白瞎了曾經小而美的小米。 坐等一波小米2019年的財報，應該也沒幾天就公布了。想知道小米一年下來到底收貨了多少，也想理解雷軍下一步是怎麼打算的。最後來看看NASA在2013年用手機在軌道拍攝的地球吧。也順便和小米10 Pro拍的比比看，人類的技術依然在朝著偉大前進！ NASA拍的： 小米10 Pro拍的：

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