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... 文/莢印『 國英觀察專欄作者 話說天下之勢，合久必分，分久必合。 現在是和平年代，但毛衣戰、疫情，仍在提醒我們團結的重要性。 現在的手機行業，就不能團結一點嗎？ ——早幾天，小米冒著疫情，開了一場史上最難的發布會，由於是第一次開純線上的發布會，雷布斯在臺上講，臺下的掌聲要靠音效。 要說這場發布會的熱度，還是有的，因為主角是定價小米10，起售價3999元，小米10 Pro，起售價4999元，最貴的一款達到了5999元，明擺著要衝擊高端。 出乎意料的是，聯想的碰瓷緊跟著就來了，小米發布會定名「夢幻之作」，聯想的新品海報宣傳語則鎖定「不止於夢幻」。 被聯想碰瓷的小米，當然也說不出什麼，因為小米10的發布會，也在一如既往地死磕華為。 01 碰瓷，蹭熱度，一個在手機行業像病毒一樣傳播的套路。 ... 這個套路到底是「花小錢辦大事」，還是缺少格局？值得說道說道。 其實，不管是聯想碰瓷小米，還是小米碰瓷華為，都值得同情：聯想要留在牌桌上，小米要走高端化。他們在碰瓷，說明他們在對標，有一個明確的方向。 不過，碰瓷和對標，還是有區別的，碰瓷是營銷上的事情，對標更多是臺下的功夫。 碰瓷作為營銷上的事情，「花小錢辦大事」的邏輯，事實上也已經不成立，這麼多年下來，碰瓷的邊際效應，恐怕已經遞減到聊勝於無。除非你的產品確實優秀，壓過了「友商」，實際上是在用產品說話；或者你再一次突破了下限，遊走在商業道德、法治精神淪喪的邊緣。 這樣的碰瓷，恐怕沒有也好。 發布會上一口一個「友商」叫著，緊接著就是各種明損、暗諷，這幾年，手機行業算是把商業的詭詐，給用戶做了無數次免費科普。用戶知道了，而且已經感到無聊。 02 今的一些手機廠商，依然缺少硬實力和大格局。 特別是缺少格局。 如今，擺在手機企業面前的行業形勢，大致有三層： 1.搶先一步搞好5G，應對國內激烈的市場競爭； 2.去海外搶更多的地盤； 3.疫情帶來的變化。 前兩層都是變數，疫情是變數中的變數。IDC則預計，受疫情影響，一至二月的國內整體市場，將面臨同比約40%的大幅下滑。整個第一季度，國內市場預計遭遇30%以上的同比下滑幅度。 ... 可以說很難得，由於疫情的影響，這個行業也體現出了團結、有格局的一面。以華為、三大電信運營商為首的龍頭企業，都將重心轉移到了抗疫和支援武漢上。小米和聯想，當然也沒有缺席對抗擊疫情的支持。 只不過，現在手機大廠的格局，不僅應該體現在支援國難，也應該體現在商業層面。 目前手機行業的集中度，已經不低，大廠之間的你死我活，誰想吃掉誰，總體來說已經是小機率事件。這個行業要進一步提高效率、掌握核心技術。而沉迷於碰瓷這樣的粗放競爭，既會消耗掉大量的時間，最終也未必有戲。 國內手機品牌如果不能在5G時代做到高端（第一層），並且在全球市場打開空間（第二層），未來依然會是一個薄利的行業，而在研發上，就連領頭羊華為也在抱怨：現在5G手機的研發費用和器件成本，都非常昂貴。 順利完成技術和產品的疊代、贏得更多的海外市場，都需要手機大廠紮實的投入，進行廣泛的合作。疫情擾動之下，手機大廠合作的必要性，還要加一個「更」字。 03 疫情之下，手機廠商卻依然怒目相向，碰瓷不斷。 除了說明手機廠商的求生欲很強，也大致可以看出，國內的手機行業除了互相「挖角」，基本處在「0合作」的狀態。 放在以前，「0合作」是合理的，因為市場還有增量空間，但一旦整個行業持續處於存量競爭的狀態，就會發生變化： 2018年，全球智慧型手機市場首次出現下滑； 2019年，繼續下滑； 2020年，受疫情衝擊，很可能繼續下滑。 疫情，不僅影響了手機廠商的生產、阻塞了線下銷售渠道，也影響了手機行業周期的重啟。1月31日至今，已經有多地、N個5G項目發布延期招標公告。5G網絡建設旺季延後，意味著手機廠商期待的智能換機需求，也將受到抑制。 在國內，國產手機廠商需要考慮如何控制投入成本和風險，又不影響研發進度。在重要的海外市場，廉價手機市場已經被國產手機包圓，價格戰如何切換到升級戰……或許，都需要更多的團結、合作。 ... 國內的摩托車行業，曾經在東南亞搞毫無底線的價格戰，最終你死我活，把機會拱手讓給了海外品牌。類似的窩裡斗的例子不勝枚舉，遠看一條龍、近看一條蟲的畫面，歷歷在目。 如今全球汽車行業的頭部玩家，在全球化、智能化、電動化的機遇和挑戰之下，已儼然有抱團取暖之勢…… 你認為，正在過冬的國產手機行業，會是一個例外嗎？ 更多精彩內容，可以移步至微信公眾號「國英觀察（公眾號ID：ygyobs）」~

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